Clase 8: Tipografía

Tipografía en movimiento, de menor a mayor en diseño y conceptualización:

El primero muestra juegos de caracteres tipografícos formando objetos:

El segundo es un video tipográfico sobre una escena de la película Pulp Fiction:

El tercero es la evolución del segundo video, algo que está presente en estos momentos en la pantalla de MTV, el video de la banda uruguaya, «El Cuarteto de Nos»:

Y por último, el mejor logrado y acaso el más antiguo, realizado por Antoine Bardou-Jacquet para el DJ francés Alex Gopher. Un mundo hecho solo de tipografía:

Clase 3: Marcas

Una marca es una palabra, un nombre, un símbolo, un dispositivo o una combinación de estos elementos, que identifica los productos y servicios de una persona o empresa, además de distinguirlos de los productos y servicios de terceros.

Una marca se construye de la siguiente manera: Nombre + Isotipo + Logotipo.

CATEGORIZACION DE NOMBRES DE MARCA SEGUN NORBERTO CHAVES:

• Descriptivos: enuncian sintéticamente los atributos de identidad del emisor. Ej:
«Museo de Arte Moderno».

• Simbólicos: aluden a una imagen literaria. Ej: «Puma».

• Patronímicos: son el nombre del propio fundado, de la familia, etc. Ej: «Ford».

• Toponímicos: aluden al lugar de origen o área de influencia. Ej: «British Airways».

• Contracciones: son una construcción artificial mediante iniciales o siglas. Ej: «SanCor» (Santa Fe – Córdoba).

CARACTERISTICAS DE LOS NOMBRES SEGUN JOAN COSTA:

Una marce debe ser:
– Breve
– Eufónica (agradable al oído y que no resulte ridícula)
– De fácil pronunciación
– Memorable
– Sugestiva

LOGOTIPO:
«El logotipo aparece así como un segundo plano de individualización institucional, análogo a lo que en el individuo es la firma autógrafa respecto de su nombre.
El logotipo, puede definirse entonces como la versión gráfica estable de la marca.»
por Norberto Cháves.

ISOTIPO:
«Al nombre y su logotipo, suele sumarse un signo no verbal que posee la función de mejorar condiciones de identificación al ampliar los medios.
Se trata de imágenes estables y muy pregnantes que permiten una identificación que no requiera lectura en el sentido estrictamente verbal del término.»
por Norberto Cháves.

Se pueden clasificar en:
– ISOTIPO INICIAL: formado por las iniciales del nombre. Ej: UP (Universidad de Palermo).

– PICTOGRAMA: un signo que representa esquemáticamente un objeto real. Ej: el Puma de Puma.

– IDEOGRAMA: representación gráfica de una idea. Ej: «I -corazón- NY» (I Love New York).

– ABSTRACTO: no muestra formas naturales o ligadas directamente con el nombre. Ej: el swoosh de Nike.

Clase 1: Definiciones de diseño.

El diseño gráfico es la disciplina u oficio dirigido a idear y proyectar mensajes visuales, contemplando diversas necesidades que varían según el caso: estilísticas, informativas, identificatorias, vocativas, de persuasión, de código, tecnológicas, de producción, de innovación, etc.

También referido como «diseño de comunicación visual», pues la actividad excede el campo de la industria gráfica y los mensajes visuales se canalizan a través de muchos medios de comunicación, tanto impresos como digitales.

Aunque no existe consenso acerca de la fecha exacta en que nació el diseño gráfico, algunos lo datan durante el período de entreguerras. Otros entienden que comienza a identificarse como tal a finales del siglo XIX. También hay quienes encuentran su origen en las pinturas rupestres del Paleolítico y en el nacimiento del lenguaje escrito en el tercer milenio a. de C.

La diversidad de opiniones responde a que unos consideran producto del diseño gráfico a toda manifestación gráfica y otros solamente a aquellas que se surgen como resultado de la aplicación del modelo de producción industrial; es decir, aquellas manifestaciones visuales que han sido «proyectadas» contemplando un cúmulo de necesidades de diversos tipos: productivas, simbólicas, ergonómicas, contextuales, etc…